2020年已經(jīng)過去，在這過去的一年里，各行業(yè)都像經(jīng)歷了“過山車”一樣，此起彼伏。作為客廳經(jīng)濟(jì)的中心，智能電視行業(yè)也承壓前行。根據(jù)奧維云網(wǎng)給出的數(shù)據(jù)，2020年上半年零售量2089萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.1%，第三季度990萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.4%。

總得來(lái)看，前三季度以大幅下降而告終。雖然第四季度有雙十一、雙十二以及“雙旦”等促銷節(jié)日，但是也抵擋不住下滑的形勢(shì)。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)彩電零售量規(guī)模4534萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.4%，銷額1165億元，同比下降14.9%。

其實(shí)，從2019年開始我國(guó)彩電行業(yè)就已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，因?yàn)榍皫啄甑膬r(jià)格戰(zhàn)過分透支未來(lái)市場(chǎng)，彩電行業(yè)經(jīng)歷爆發(fā)增長(zhǎng)之后開始走下坡路。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)彩電零售量同比下降2.0%，銷額同比下降11.2%。2020年下降也是預(yù)料之中，但是受疫情影響，大幅下滑確實(shí)也出乎預(yù)料。

雖然彩電市場(chǎng)承壓前行，但是作為全球最大的彩電市場(chǎng)，依然充滿機(jī)遇。

大尺寸趨勢(shì)明顯

彩電大尺寸化趨勢(shì)明顯，成為下一個(gè)紅海市場(chǎng)，也是驅(qū)動(dòng)彩電更新?lián)Q代的驅(qū)動(dòng)力之一。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，我國(guó)零售市場(chǎng)平均尺寸達(dá)到50.3英寸，首次在一季度突破50英寸。也就是說(shuō)人們?cè)絹?lái)越喜歡大尺寸電視。

隨著智能電視面板尺寸的增加，對(duì)彩電品牌和面板企業(yè)來(lái)說(shuō)也是機(jī)遇。因?yàn)樵谇皫啄?，液晶面板價(jià)格持續(xù)下探，價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，特別是主流的55、65英寸電視價(jià)格持續(xù)下探。導(dǎo)致面板生產(chǎn)企業(yè)以及終端品牌利潤(rùn)極具減少。

但是，隨著智能電視大尺寸化的趨勢(shì)，新一代生產(chǎn)線已經(jīng)向65、75以及更大尺寸轉(zhuǎn)移，小尺寸的獲利空間減少，大尺寸增長(zhǎng)迅速，利潤(rùn)空間大，這對(duì)上游面板供應(yīng)商和主機(jī)廠來(lái)說(shuō)都是一件好事，利潤(rùn)空間得到答復(fù)改善。

液晶面板價(jià)格上漲

從2020年一季度開始，面板價(jià)格迎來(lái)上漲，雖然在二季度有小幅下滑，但是在之后的半年時(shí)間里，液晶面板的價(jià)格上漲幅度非常大，雖然在去年12月漲幅有所回暖，但是還是創(chuàng)造了70%漲幅。

液晶面板價(jià)格的持續(xù)上漲自然帶來(lái)銷售額、利潤(rùn)的同步增長(zhǎng)。比如在去年雙十一期間，彩電線上市場(chǎng)銷量同比下降5.3%，銷額同比增長(zhǎng)16.6%。這一“量減額增”的真實(shí)情況反映出彩電正在由價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)變。

液晶面板價(jià)格的上漲成為彩電由價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)變的催化劑，從而帶動(dòng)整個(gè)彩電行業(yè)走品質(zhì)路線，共同推動(dòng)彩電行業(yè)健康、良性的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展。

彩電細(xì)分市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)

當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)不足以驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的時(shí)候，細(xì)分市場(chǎng)以及附加價(jià)值成為驅(qū)動(dòng)彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)突破的動(dòng)力。首先，以大屏、高端以及游戲細(xì)分領(lǐng)域，彩電的銷量實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。不僅如此，還有支持社交功能、AI健身的智能電視等，成為當(dāng)下彩電市場(chǎng)的“香餑餑”。

其次，智能電視的附加功能及應(yīng)用推動(dòng)彩電變革。電視作為智能家居的核心終端入口，隨著5G+AIoT時(shí)代的來(lái)臨，電視的入口作用越發(fā)重要，電視作為智能家居終端的應(yīng)用將更加廣泛。同時(shí)，基于電視能實(shí)現(xiàn)視頻通話、安防看家的應(yīng)用，也使得智能電視的附加價(jià)值加以放大，成為驅(qū)動(dòng)彩電增長(zhǎng)的動(dòng)力。

2020年整體彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)大幅下滑，但是細(xì)分市場(chǎng)迎來(lái)逆勢(shì)增長(zhǎng)依然成為了常態(tài)。

總得來(lái)說(shuō)，我國(guó)智能電視已經(jīng)邁入存量時(shí)代，但是是在大尺寸、創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新應(yīng)用以及細(xì)分市場(chǎng)方面，2021年依然充滿機(jī)遇。

關(guān)鍵詞： 彩電市場(chǎng)